自2014年（nián）起，中央“一号文件”连续四年明确提（tí）出发展农（nóng）村（cūn）电（diàn）子商务，带动各地政府（fǔ）推出（chū）农村（cūn）电商指示及相关政（zhèng）策。眼下，互联网基（jī）因（yīn）使电商成为精准扶贫（pín）的（de）有效抓手，电商扶贫将工（gōng）业品下乡与农产品进城结合（hé），让贫困户脱贫有了长效（xiào）机制。

2018年，随着消费升级，人们对品质和质（zhì）量的（de）要（yào）求提（tí）升，为广大农村电商带来了强烈的需求引导和（hé）巨大的市场。与（yǔ）农产品电商相配套的冷链物流、智能仓储、可追溯体系等领域也都将得到极大发（fā）展，并推动整（zhěng）个农村电商服务体系（xì）的不断升级（jí）完善，最终形（xíng）成一个全新（xīn）的（de）农村电商生态（tài）体（tǐ）系。

中国电子商（shāng）务研究中心网络零售部助理（lǐ）分析师吕昊泽认为，近几年，农（nóng）村电商整体处于（yú）高速发展阶段，尤其（qí）在2015—2016年，农村网络（luò）零售交易（yì）额翻了一（yī）倍多。虽然2017年农村电商增速（sù）有所放缓，但零售交易额也突（tū）破万亿（yì）。在电商平台（tái）如（rú）苏宁、阿里、汇通达、京（jīng）东、拼多多（duō）等加大对农村脱贫扶（fú）贫力度的（de）情况下，农村电商将进一步加速农村地区（qū）的经（jīng）济发展和（hé）繁（fán）荣。吕昊（hào）泽认为，农村网络零售额占全网零售（shòu）额（é）的占比越（yuè）来（lái）越高（gāo），近四年（nián）来电商（shāng）零售额增幅超200%，说明农村地区（qū）的经济在电商的帮助下有了相当程度（dù）的发展。

值（zhí）得关注的是，电商巨（jù）头们在农村经（jīng）济发展中（zhōng）发挥了（le）巨大能量。近年来，电商巨头频繁入局农村（cūn）电商，投入（rù）了相当数（shù）量的人力（lì）物力。

同时，应当看到，由于农村产业基础落后，商（shāng）品流通（tōng）环节（jiē）标准化缺失（shī）严重，“农（nóng）产品上行（háng）”堪（kān）称世界级难题。农村电商的发（fā）展能（néng）在（zài）农村地区创造（zào）一条新的产业链，包括（kuò）农资采购，产品生产、加工、仓储、检验、包装、分销、物（wù）流等环节。建（jiàn）设完整的产业链对带动就业有了更大帮助。

中国电子商务研究中心主任曹磊在（zài）接受（shòu）中国经济时报记者采访时表示，步（bù）入2019年，随着国家电子商务（wù）进农村（cūn）综合示（shì）范的深入开展，互联（lián）网的基因正逐（zhú）步渗透到我国乡村的各个角落，让更多贫（pín）困群众（zhòng）用上互联网（wǎng），让农产品（pǐn）通过互联网走出农村已逐步成为现（xiàn）实。农村的网店数（shù）量还在稳步增加，且农（nóng）村电商远未达到饱（bǎo）和的程度（dù），市（shì）场空间依旧很大，而与此相对（duì）应的电商扶贫（pín）难题也将迎来巨大的发展机遇（yù），农村（cūn）电商发展（zhǎn）已进入快车道（dào）。

曹磊（lěi）表示，从农村电商（shāng）的（de）发展现（xiàn）状分析（xī），2019年我国农村电商发（fā）展面（miàn）临着（zhe）四大发展趋势，要解决（jué）好四个问（wèn）题，同时要有四大策略（luè），顺势而为。应注重“商品化”“品牌化”“本土化”等策（cè）略。

四大发展趋势是指：一（yī）是乡村（cūn）振兴战略为农村电商（shāng）发展带来新机（jī）遇。农村电商（shāng）的（de）发展，促进了农村和城市资源要素双向（xiàng）流（liú）动（dòng），并初步（bù）形成（chéng）了（le）农（nóng）村（cūn）电商的（de）新（xīn）兴（xìng）业（yè）态，为乡村振兴（xìng）注（zhù）入巨大活力。

二是农村（cūn）电商模式进一步演化。主要表（biǎo）现是（shì）零售（shòu）与批发并重、社交电商与社区电商异军突起。随着农（nóng）村电（diàn）商的市场规模在扩大、模式不断演化，由单一的网络（luò）零售向网络零（líng）售（shòu）、网络批发（fā）并重转变，从传统（tǒng）电商向社交电商、社区电（diàn）商并重转变。

三是电商扶贫的实践路径日益多元化。主要表现是“赋能”贫困主体、赋能产业。各大电商（shāng）平台依托自身（shēn）资（zī）源优势，探索各具特色的电商扶贫模式。

四是（shì）农村电商（shāng）将进一步推动农业产（chǎn）业结（jié）构升级。主要表现是重塑农产（chǎn）品供应链。诸多电商企业开始（shǐ）向农业（yè）产（chǎn）业链深度进军，进一步（bù）推动农业（yè）标准生（shēng）产、品牌销售、产业经营；农村电商（shāng）助推农业产业（yè）和市（shì）场需求更对称，从而倒逼农业结构（gòu）调整、提升（shēng）农产品品质；农（nóng）民（mín）角色发（fā）生变化，改变农民单独生产、原材料供应的角色，向加工、储（chǔ）藏、物流、销售及电商服务配套产业延伸，促进农村一二三产业融合发展。

要解决好的四个问题是指：一（yī）是农产品（pǐn）上行须成为农（nóng）村电商的核心。发展农村电商不仅要做好工业（yè）品和消费（fèi）品下乡的下行问题，更要做好农产品走进（jìn）城市的上行问题，最终促进农（nóng）村经济发展。在我国大部分（fèn）地区，农产品上（shàng）行的比例（lì）仍（réng）比较低，对农产品上行的认识不够（gòu）清楚透彻。农产品（pǐn）上行面临着（zhe）农村物（wù）流基础设施薄弱、成（chéng）本居高（gāo）不下、缺乏专业人（rén）才、农村物流企业资（zī）金不（bú）足等问题。

二（èr）是部（bù）分（fèn）农（nóng）村电商服务站点建设（shè）要从“一村多站”向（xiàng）“一站多业（yè）”进行转变。一站多业（yè）就必须整合多方面的资源，除了让站（zhàn）点成为上行和下行的重要（yào）通道以外，还要叠加业务，让（ràng）站点从“惠民”“便民（mín）”向“富民”转变。

三是农（nóng）村（cūn）电（diàn）商人才瓶颈（jǐng）有待（dài）突破。我国农村电商发展还处于起步阶段，所以农村电商人才难找、难留（liú）和成本过（guò）高等（děng）难题，严重困扰我（wǒ）国农村（cūn）电商的发展。

四是农村电商生态体系亟须完善，要打造农（nóng）村电商“自生态”，建立电商（shāng）服务体（tǐ）系。这就需要（yào）大（dà）量的软件开发、仓储快递、冷链物流、摄影美工（gōng）、追溯防伪、人才培训、金（jīn）融服务等产业链上的（de）优秀（xiù）服务企业。同时，还要（yào）为农村电商（shāng）发展提供品（pǐn）牌注册、营（yíng）销推广（guǎng）、人才培训等多（duō）个公（gōng）共服务。

要有（yǒu）四（sì）大策略（luè）助力（lì）农村（cūn）电商更好发展是指：一是商品（pǐn）化发展策略。发展农村电商的前提是商品化，必须跨过（guò）农产品（pǐn）商品化（huà）这道坎，必须要有标准化的农产品，才能提升农产品的附加值，从而（ér）提高市场占有率，真正让“农（nóng）产品上行（háng）”成为一种现实和可能。

二是品牌化发展策略。电子商务的发展让区域农林产品（pǐn）迎来了品牌（pái）化的黄金时期，“三（sān）品一标”的农林产品完（wán）全可以率先（xiān）借助（zhù）互联网（wǎng），低（dī）成（chéng）本高（gāo）效地树（shù）立自己的（de）“互联网（wǎng）品牌（pái）”。

三（sān）是推进电商与（yǔ）农业深度融合发展策（cè）略（luè）。农村电子（zǐ）商务可以解构、重组传统（tǒng）农业（yè）的生产关（guān）系。因此，发（fā）展农村电商（shāng），必须（xū）推进电（diàn）商与（yǔ）农业深度融合，推（tuī）动电（diàn）商（shāng）与农村（cūn）一二三（sān）产（chǎn）业深（shēn）度融合发展，进而（ér）促进农业发展方式的转变。

四是“本（běn）土化”发（fā）展策略。首先，加强“本（běn）土化”的顶层设计（jì），要有高（gāo）度（dù）、有（yǒu）视野，与国家电子商务和（hé）省市（shì）电子（zǐ）商务发展（zhǎn）规划一（yī）脉相承。还要（yào）接地气（qì），有（yǒu）可（kě）操作性。其次，加强本土（tǔ）企业的“电商化”和“本土化”电商平台的培育（yù），注重“本土化（huà）”电商的（de）教育培训。再（zài）次，做好（hǎo）“本（běn）土（tǔ）化”电（diàn）商还须电子（zǐ）商务支撑（chēng）体系不断完善。只（zhī）有通过“本土化”发展策略，将一系列（liè）的外（wài）在推动（dòng）力转（zhuǎn）化（huà）成农村电商的（de）内生（shēng）发展力，农村电商才会持续发展。